11月卫视剧集竞争进入白热化,哪种题材更得观众心?

100000+ 2018-11-16 13:02 娱论场

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文丨荼蘼

来源丨深壹


在2018年这最后的两个月,Q4剧集的战场终于拉响。借着双十一的热闹,《幸福一家人》与《我们的四十年》在同一天迎来了首播,紧接着11月12日《你和我的倾城时光》接档《创业时代》。在依附主旋律风向的剧集市场下,三部黄金档大剧,三种不同题材,谁能俘获观众的心?

 

家庭爱情VS都市商战

“萝卜青菜各有所爱”

 通过统计与对比这三部剧的首播数据,可以发现一些市场规律与受众喜好。自11月11日《幸福一家人》播出后,收视率便连续两天登顶。而《我们的四十年》与《你和我的倾城时光》的收视率却不过是前者的一半之多。


 

再看网络播放量与爱奇艺热度上的数据,由于《幸福一家人》在视频网站上会员可比电视平台提前一天观看,所以截至11月13日累计时间为三天,可播放量却只有1298万;《我们的四十年》累计两天,也只有1244万;而《你和我的倾城时光》播出一天,播放量便高达2.2亿。其次,在爱奇艺的播出热度上,虽然前两部剧都在呈上升趋势,但后者的首播热度比前两者都要高;并且在全网热度上还是前两部剧的两倍之多。

 

造成如此现象,只因两种播出平台的受众不同。从收视率上来看,《幸福一家人》的收视率是《我们的四十年》《你和我的倾城时光》的两倍,持续登顶破1的成绩,可见传统电视受众对家庭爱情题材剧的偏爱。反之,在播放量上《你和我的倾城时光》却完全碾压其它同时段的上星剧集;显然流量+偶像的都市题材剧更受视频网站受众喜爱。

 


传统电视的受众主要以中年群体为主,而视频网站的受众则以年轻群体为主。所以,如若从平台受众不同的维度来看,《幸福一家人》与《你和我的倾城时光》可算是各有所长。虽然《我们的四十年》目前播出状况最差,但在两面受敌的情况下,新生派的演员阵容仍能取得0.5%的收视率,从Q4阶段整体剧集的状态来看,已然算是不错了。

 

事实上,从《我们的四十年》目前播出的6集剧情来看,剧情与人设都很是贴合改革开放时期的设定。特别是剧中呈现人们对电视机着迷的那种精神状态,更是让当下的观众感受颇多。不仅剧情贴合历史,场景与道具更是极具年代感,年轻演员的演技也是可圈可点。

 


只是在“献礼改革开放剧”的密集期里,观众不免有些审美疲劳,导致收视率开播不高也是意料之中。笔者唯有期望:如此好剧不要就此被埋没,只要内容够硬,或许留给观众一个观剧养成时间,等待后期迎来逆袭也不是不可能。


不过就目前的首播成功来看,《幸福一家人》与《你和我的倾城时光》又是各凭什么,博得了传统电视观众与视频网站受众的喜爱?


     贴现实、得反思

是传统电视观众的最爱

 首先,《幸福一家人》的首播告捷,提醒影视创作者们:贴合实际、反映现实生活中社会话题与情感关系的现实主义题材,永远都是传统电视观众的最爱。

 

该剧主要围绕房家三姐弟的成长生活展开,讲述了他们在面临亲情与爱情、职场与婚姻,种种抉择的故事。在家庭爱情剧《幸福一家人》中,接地气、生活化的剧情不仅让观众产生共鸣,还能从中看到自身所存在的现实问题,并得以反思。剧中那些让人敏感而又触动人心的家庭话题,便是它最吸引传统电视观众的原因所在,可谓是现实生活中的“照妖镜”。


 

比如,父母与子女间因生活观念不同、沟通方式不对而造成的代际问题。剧中女主与老爸关于收留陌生人小月的争执、再牵扯到姑姑和表妹在家住到出嫁的怨念积累,缺少沟通又互不理解的他们,折射出老年人与年轻人之间所存在的观念代沟。

 

在网络上,时常听人感慨:“为何我们总是把最伤人的话说给最亲近的人听?”或许恰恰因为是家人,所以才给了你肆无忌惮的发泄权利。剧中女主面对父亲的唠叨,一句“有的时候不关心,也是一种关心”的回复,直戳年轻人内心深处的同时,也不禁让人反思为何我们对父母就不能多一点耐心,反之对领导却是格外的关心。工作大于家庭的现实情节,仿佛给了观众一拳重重的打击般,让人不禁惭愧。


凭借“贴现实、得反思”而收视登顶的《幸福一家人》,依照目前剧情的发展规律来看,只要该剧每播出两集,便制造出一个“家庭问题”来,收视蝉联登顶不是不可能。


甜宠剧情、偶像人设

是年轻受众的少女心需求

再看得益于视频网站的《你和我的倾城时光》,偶像剧情、霸道人设、以及男女主那并肩作战的爱情观,完全满足了亿万女性对爱情的完美幻想。即便大方承认自身是言情剧又有何妨,年轻受众就爱看这种“甜死人不偿命”的少女剧情。



其中最关键的是该剧男女主的人设简直再现“霸道总裁文”的经典标配。在剧中女主的职业是一名设计师,而男主是一个从退役军人转为商人的霸道总裁。与其它“男强女弱”的霸道总裁剧不同的是,电视剧《你和我的倾城时光》里女主林浅不是一个站在男主身后的女人,而是一位能够与男主一同征战商场的伙伴与爱人。

 

剧中男主身上所散发出的杀伐果断、正气凛然等军人气质,更是让女性观众为之疯狂的精髓所在。这一人设思维不仅体现在商场的争斗中,就连对女主的告白也是如此。随意感受下“军事化”的沙雕直男示好新方式:“第一眼见到你,觉得你像九五式自动步枪,在战场上我可以依赖它,相信它?!?nbsp;


除此之外,早在播出前剧中男主那段“报告体”表白,便已未播先火。男主作为一名军人,表白也要像三军检阅那样有意义,面对女主军姿站立:“报告,我厉致诚,喜欢林浅,山河可鉴?!痹谔刂直?、霸道总裁、专情人设下,如此偶像又甜宠的剧情对女性观众而言可谓是毫无抵抗力。

 

预告片已如此精彩,首播更是给了观众一波惊喜。该剧一开场就是绑架、吸毒、枪战、爆破等如此刺激的场面,一度让观众以为自己看的是一部警匪剧。虽然剧情相比原著改编了很多,但高能的首播便获得了网友“言情剧拍成战争片”的高度评价,可见在画面与剧情节奏上,算是初步获得了观众的芳心。

 


就目前播出的剧情来看,复杂的人物关系、尔虞我诈的商场竞争等“假大空”的豪华时尚元素,不过是该剧为吸引观众而加入的配角罢了。针对视频网站的年轻受众来说,男女主之间那剪不断的缘分、理还乱的命运才是言情剧的标配。


首先两人相遇就与寻常人不同,这种“特种兵爱上人质”的戏码,可谓是可遇不可求。刺激的爆破场面、单手托举旋转的男友力,早已让观众忘却危险,亲眼看着男女主从相遇、相识到相爱发糖的甜宠剧情,显然才是观众所期待的。接下来,该剧只要调节好商战、时尚、创业等元素在这出爱情故事中的比例,便可锁定年轻受众的少女心。

总结

虽然“上星”一直都是剧集的首选,可随着视频网站的不断强大,确有不少成功经验值得电视平台学习。从这三部剧首播的战果来看,收视率高并不是作品的唯一目标,满足了有需求的人群也是一种成功的体现。这就好比视频网站追求的垂直化、类型化般,在各自擅长的领域守住那一亩三分地,亦是一种本事。当下《幸福一家人》与《你和我的倾城时光》便是如此。其次在政策红利下,平台与制作方更需重视同题材剧的排播。




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标签: 卫视  剧集  题材  白热化  哪种